“向江村”也需“归鹿门”——谈谈B站更换启动图及其背后的“同质化”现象

近日，B站更换客户端启动图一事在网上引发了热议。如此看似不经意之举，之所以能引发“轩然大波”，原因在于其背后所传递的信号——B站正在向“同质化”发展。

作为一个以二次元文化为核心的视频网站，多年以来B站以其独特的竞争优势吸引了大量用户。但随着互联网的发展，这类用户群体也逐渐趋于饱和。二次元的标签，使B站显得有些“小众化”，这反而成为了限制B站用户圈子扩张的一个因素。

因此，为了扩大用户群体以及增加营业利润，B站有了减淡二次元色彩的需求。尤其是在B站上市之后，这种需求变得更加强烈。

此次更换启动图之举，或许为官方寻求网站转型道路上的一次试探。面对众人的质疑，官方给出的答复是：“22、33目前正在进行形象升级，将于今年8月16日与大家见面。”但是，这一说法并不能让人完全信服。反观以往22、33的形象的改变，大多是在“悄无声息”中进行的。此举若确如官方所说，仅仅是一次形象升级，那么等到完成之后再公之于众岂不更好？这两个月的“空档期”，似乎并没有存在的理由。于是，这更像是官方为自己留的一条退路。两个月的时间的冲洗，足以让人忘记很多事，若是两个月之后，大众的反响依然强烈，那么官方可以从容地让两人回归；若是众人的声音逐渐消弭，那么官方也许就能有更进一步的动作：客户端、网页端的二次元元素将逐渐减少。

但是，以如此方式增加用户量，就一定能提高收益吗？也许用户数量和利润之间有一定的联系，但是这样的联系绝非必然。

B站之所以吸引人，其一在于富有生机的创作环境；其二在于良好的观影体验；其三在于独特的文化环境。

目前B站，有着大量优质原创作品。较之其他视频平台，这不失为B站的一大优势。然而大量用户的涌入，虽然在一定程度上能增加投稿数量，但是其中混杂着的无意义、无营养的营销类视频却让人防不胜防。“知乎”就是一个鲜明的例子，大量用户的涌入，使原来具有专业性、科学性的回答被迫蜷缩在了舞台一隅的阴影里，而娱乐性、故事性的答案却成为了站在舞台中央的主角。我们不妨试想，若是一位up主呕心沥血的大作无人问津，而营销者的“无心插柳”却爆红网络，创作者的热情怎不受打击？这无疑是对创作环境的一大冲击。

在另一个角度，无广告的观影体验是B站的一大亮点，因而广告收入与用户数量又成为了一对矛盾。不同于其他网站，无广告的设计，使B站的收入减少了不少。一方面，虽然广告收入的多少与用户数量成正相关，但是倘若B站像其他平台一样设置了广告，那岂不是失去了自身亮点，导致对用户的吸引力下降？如此一来，收益的增长岂不是难达预期？另一方面，由于B站的收入来源比较单一，主要集中在“大会员”和“会员购”。倘若不设置广告，用户数量的单纯增加，也不会对收益又显著贡献。如此看来，这二者之间似乎将成为一对矛盾。

再者，新用户的消费欲望不强，也为利润的增加带来困难。正如上文所说，会在“大会员”和“会员购”两个方面进行消费的往往是对B站有着身后感情的老用户，而大量新用户对平台本身并无太多认同感，他们的兴趣往往仅停留在视频内容方面，因而消费欲望较低。哪里有他们想要的资源，他们就去那个平台。若是B站希望通过“内容付费”的模式来增加收益，且不说B站与UP主之间的版权问题，单是新用户的做法便和B站的欲求相违背——新用户们首先会想到的是前往其它平台观看，而不是充值“大会员”。另外，B站对某些电视连续剧类型的资源的缺乏，也会成为B站在与其他视频平台竞争之中的短板。新用户的黏度不足，与B站想要通过对内容收费从而盈利的需求，这或许又将成为另一对矛盾。

最后，新用户的涌入势必会对B站的文化氛围造成影响。就拿“弹幕”来说，我们记得曾有这样一个时代：科普君、计数君的身影时常显现，各种弹幕大放异彩，交织着、旋转着绘制出一幅幅精美的画面。弹幕以其功能之巧，一度被某位up主开发为“躲闪弹幕”的小游戏；弹幕以其数量之多，一度成为了测试手机性能的“标准”。然而现在，若是提及高级弹幕，BAS弹幕，却鲜为人知，知道代码弹幕，逆向弹幕的人更是屈指可数。更让人痛心的是，种种低俗弹幕屡见不鲜，引战弹幕更是层出不穷，不禁让人惊呼：“B站变了！”

是的，运动之绝对，决定了变化之永恒。一个“变”字背后，又饱含了多少辛酸与无奈？B站的变化或许只是一面透镜，而我们更应该看到的是透镜之后的广大世界里所存在的一种“同质化”的现象。

同质化的现象并不少见。从小的尺度看，我们身边的许多乡镇，在城市化的过程之中就走向了同质化。为扩张用地，古建筑被无情拆除；为规范市容，小摊小贩被驱逐殆尽……到头来，所有的城市似乎都是同一副模样：灰黑的道路，沉寂的高楼，无言的路人，匆匆的车流……街道之上，我们何时才能再次听到那一声声富有生活气息的吆喝？每个乡镇自身文化与特色的流失，便是一种同质化的现象。

从大的角度看，我们所处的这个宇宙也在走向同质化。如果把我们的宇宙视为有限的孤立系统，熵增定律便为我们指明了“热平衡”的结局。当各种形式的有效能量全部转为单一的热能，当所有物质温度达到均一，如此的结果就是“热寂”到来，宇宙失去了生机……

所幸，在这“同质化”的激流之中，并不乏“溯流而上”者。我想起《三体》之中歌者的一段话：“低熵体的熵还在降低，有序度还在上升，像漆黑海面上升起的磷火，这就是意义……”。其实我们每个人，都在为了与众不同、出类拔萃而努力奋斗；我们的民族也在前行的道路上尽力保存着中华文化、中华精神的青春；我们的祖国在发展的过程中，也在保留着独特的中国智慧与中国特色；而我们的宇宙，也挥舞着电磁力与引力的臂膀，努力扭转着“热寂”的结局。是的，如何在“同质化”的进程中，保持我们自身的特色与活力，或许已经成为我们亟待思考的问题。

对于B站，既要以开放包容的姿态面向大众，又要兼顾自身的文化与特色；既要顺应潮流“向江村”，也需独善其身“归鹿门”。如何在二者之间找到平衡，确为一个难题。

当然，我们也仍然抱有这样的希望：22、33的暂时消失，也许并不能决定什么，其背后也可能有更加复杂的原因。2010年是两人的诞生之年，若是确如官方所说，在她们今年十周岁的生日之时，我们将与二人更好地相遇。